中国国际旅行社有限公司自1954年成立，同时在全国各大中城市和口岸城市设立了分支社，是我国建国后最早设立的旅行社之一，是中国旅游业的拓荒者和开创者，为新中国的“民间外交”事业做出过重大贡献。在较长的历史时期，国旅的管理制度、业务规范和线路产品被作为全国旅行社行业的国家标准，成为中国旅行社行业的“国家代表”，在国际上享有很高的美誉度，CITS也成为含金量极高的知名品牌。
国旅自创始以来，伴随着共和国的发展脚步，风雨兼程，一路走来，五十多年的辉煌成就成为今天国旅人承前启后，继往开来的一笔精神财富和品牌资源，也构筑了国旅下一个五十多年发展所需的高平台，这是国旅比其他后来者所具有的无可比拟的优势。国旅人有责任将CITS这一具有五十多年辉煌历史的民族品牌，做强做大，继续深化改革，锐意进取，做到基业常青，打造百年辉煌，这是中国旅游业发展的需要。
（一）“中国国旅，天下一家”，意指“四海之内皆兄弟也”。旅游业是国际公认的和平事业，国旅在新中国的民间和平外交事业中做出过重要贡献。在新的历史发展时期，中国国旅将继续为加强国内外公民旅游等民间交往和文化交流中的桥梁作用、为建设和谐社会、和谐世界奉献力量,这是全体国旅人的终极追求。
（二）“中国国旅，天下一家”，意指“天下第一家”或“天下唯一家”。体现了中国国旅在中国旅游业和旅行社行业中的地位，还可引伸为“天下一甲”、“天下一佳”等相似的谐音和联想，传递出中国国旅秉承传统、追求卓越的敬业精神和服务品质。
（三）“中国国旅，天下一家”，意指“天下国旅是一家”。国旅集团成员经过五十多年的风风雨雨，一个以资产为纽带，以品牌为核心的国旅集团已经形成。
